تبلیغات در آستانه تحولی بنیادین قرار دارد. با الهام از موفقیت پلتفرم‌های دیجیتال مانند متا و گوگل، صنعت تبلیغات در حال بازتعریف مدل‌های ارائه خود است تا با بهره‌گیری از فناوری‌های هوش مصنوعی (AI) و پلتفرم‌های خودخدمت، این حوزه را برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط مقرون‌به‌صرفه و قابل دسترس کند.
این گزارش به بررسی این تحولات، ابزارهای نوظهور، و تأثیر آن‌ها بر آینده تبلیغات تلویزیونی می‌پردازد. هدف این است که با ارائه تحلیلی منسجم و آکادمیک، خواننده را با تغییرات جاری در این صنعت آشنا کرده و آگاهی او را نسبت به فرصت‌ها و چالش‌های موجود افزایش دهد.
۱. تغییر پارادایم در تبلیغات
تبلیغات کلاسیک ، که زمانی به دلیل هزینه‌های بالا و پیچیدگی‌های تولید و پخش عمدتاً در دسترس برندهای بزرگ بود، در حال تغییری از اساس و بنیان است. شرکت‌های رسانه‌ای و تولیدکنندگان سخت‌افزار، مانند کامپست و روکو، با توسعه ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی و پلتفرم‌های خودخدمت، در حال کاهش موانع ورود برای کسب‌وکارهای کوچک هستند. این ابزارها امکان تولید و پخش تبلیغات را با هزینه‌ای به‌مراتب کمتر فراهم می‌کنند، مشابه آنچه در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک مشاهده می‌شود. این تحول نه‌تنها دسترسی به تبلیغات را گسترده‌تر می‌کند، بلکه پتانسیل ایجاد موجی جدید از تبلیغات در زمان‌های اوج (prime time) را از سوی کسب‌وکارهایی فراهم می‌آورد که پیش‌تر چنین امکانی را تصور نمی‌کردند.
۲. ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی و کاهش هزینه‌ها
یکی از مهم‌ترین عوامل این تحول، استفاده از فناوری‌های هوش مصنوعی برای ساده‌سازی و کاهش هزینه‌های تولید تبلیغات است. برای مثال، پلتفرم یونیورسال ادز (Universal Ads) ، ابزار AI Video Generator را با همکاری استارت‌آپ کریتیفای توسعه داده است که فرآیند تولید تبلیغات را به‌صورت خودکار انجام می‌دهد. این ابزار مشابه سیستم‌های اتوماسیون تبلیغاتی متا عمل می‌کند و به کسب‌وکارها امکان می‌دهد با حداقل منابع، تبلیغات حرفه‌ای تولید کنند. به عوان مثال، شبکه کانال ۴ بریتانیا سرویس تولید محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی کرده که هزینه تولید یک تبلیغ ۳۰ ثانیه‌ای را تا ۹۰ درصد کاهش می‌دهد. این ابزارها با ساده‌سازی فرآیندهای خلاق و فنی، تبلیغات تلویزیونی را برای کسب‌وکارهای کوچک مقرون‌به‌صرفه‌تر کرده‌اند.
۳. هدف‌گیری دقیق و تبلیغات هدفمند
پلتفرم های متصل (Connected TVs) به دلیل قابلیت‌های پیشرفته هدف‌گیری مخاطب، به یکی از جذاب‌ترین ابزار برای تبلیغات تبدیل شده‌اند. این فناوری امکان ارائه تبلیغات به گروه‌های خاص بر اساس داده‌های دموگرافیک، جغرافیایی، و رفتاری را فراهم می‌کند. برای مثال، یک استارت‌آپ غذایی با استفاده از یونیورسال ادز توانست تبلیغات خود را به‌طور خاص برای مخاطبان علاقه‌مند به یک تیم ورزشی دانشگاهی در منطقه‌ای خاص هدف‌گذاری کند. این سطح از دقت در هدف‌گیری، که پیش‌تر در تبلیغات شبکه‌های اجتماعی رایج بود، اکنون به پلتفرم هایی متصل وارد شده و به کسب‌وکارهای کوچک امکان می‌دهد تا با هزینه کمتر، بازدهی بیشتری از کمپین‌های تبلیغاتی خود کسب کنند.
۴. رقابت با غول‌های فناوری و فرصت‌های جدید شرکت‌های رسانه‌ای مانند
مالک شبکه‌های NBC، براوو، و سرویس استریمینگ پیکاک) و تولیدکنندگان سخت‌افزار مانند روکو، با توسعه پلتفرم‌های خودخدمت و ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، در تلاش‌اند تا با غول‌های فناوری مانند متا، گوگل، و آمازون رقابت کنند. این شرکت‌ها با ارائه خدماتی مانند هدف‌گیری پیشرفته و تولید خودکار تبلیغات، برندهای تولیدکننده به مصرف‌کننده (D2C) و توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌های موبایلی را به سمت تبلیغات تلویزیونی جذب می‌کنند. برای مثال، روکو با معرفی پلتفرم Roku Ads Manager، امکان خرید تبلیغات روی دستگاه‌ها و سرویس‌های خود را فراهم کرده و با استفاده از داده‌های مشترکین، تبلیغات را به‌صورت هدفمند ارائه می‌دهد. همچنین، ابزار AI Upscaler روکو کیفیت ویدیوهای کم‌کیفیت را بهبود می‌بخشد و استارت‌آپ اسپیس‌بک به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا محتوای شبکه‌های اجتماعی را به تبلیغات تلویزیونی تبدیل کنند.
۵. چالش‌ها و چشم‌انداز بازار با وجود این پیشرفت‌ها، صنعت تبلیغات با چالش‌هایی مواجه است. گزارش شرکت تحقیقاتی ای‌مارکتر نشان می‌دهد که هزینه‌های تبلیغاتی در پلتفرم های قدیمی (پخش و کابلی) در اروپا در سال جاری ۱۵.۵ درصد کاهش یافته و به ۴۹.۹۴ میلیارد دلار رسیده است. در مقابل، هزینه‌های تبلیغاتی در مدیا با رشد ۱۳.۲ درصدی به ۳۱ درصد افزایش یافته.
