روایــت صنعتگران و زرگـــران معاصــــر
تـاریخـچـــــه و پیشیـنــــه النگـــو
سفـر هزارسالـه از هنـر ایـران باستـان تـا خلاقیـت معاصــر شرکــت صنــایع زرنــاز پــارس شــرافت
در هر دوره از تاریخ، هنرمندان و صنعتگران بزرگی بوده اند که با اندیشه و دستان هنرمند خود، میراثی گران بها برای آیندگان به یادگار گذاشته اند. صنعت طلا و جواهر ایران نیز سرشار از نام آورانی است که هنر، خلاقیت و تلاش آنان، هویت ایـن سـرزمین را درخشـان تر کـرده اسـت. صفحـه “روایـــت صنعتگـران و زرگــــران معاصــــر” در نظر دارد به معرفی تولیدکنندگان، پیشگامان و هنرمندان این حوزه بپردازد؛ آنان که هر یک با آثار ارزشمند خود، بخشی از تاریخ و فرهنگ این هنر صنعت را رقم زده اند. در این شماره، با احترام و افتخار به معرفی شرکت صنایع زرناز پارس شرافت می پردازیم؛ دو برادری که حضورشان نمونه ای بارز از تلفیق هنر، دانش و تعهد در مسیر اعتلای هنر صنعت طلا و جواهر است. النگو، به عنوان یکی از کهن ترین زیورآلات زنانه، پیشـینه ای چند هزار سـاله در فرهنگ و هنر ایران دارد. شواهد باستان شناختی به دست آمده از محوطه هایی چون شوش، سیلک کاشان و شهر سوخته سیستان، نشان می دهد که استفاده از النگو در ایران به دوران پیش از تاریخ و به ویژه به عصر مفرغ و هزاره دوم پیش از مـیلاد بازمی گـردد. ایـن زیـور جنبـه زینتـی داشـته و در بسـیاری از ادوار تاریخـی حامل معانی نمادین، اجتماعی و آیینی بوده است. نقـوش و طرح هـای النگوهـای سـنتی ایـران، بازتـاب باورهـا و جهان بینـی مردمـان هـر دوره بـود؛ از نقش هـای مـار و گل لوتـوس گرفتـه تـا هندسـه های پیچیـده کـه مفاهیمـی چـون حفاظـت، بـاروری و جاودانگـی را القـا می کردنـد. در دوره هـای هخامنشی، ساسانی و اسلامی، تکنیک های ساخت و تزئین النگو به اوج رسید و این زیور توانست جایگاه خود را در فرهنگ پوشاک و هنر ایرانی حفظ کند. امروزه، شـرکت صنایع زرناز پارس شـرافت با تولید النگوهای لوکس و منحصر به فرد با نشان 915T، پیوندی مستمر با این سنت کهن و با اصالت برقرار کرده است. این شرکت با بهره گیری از هنر دست و دانش فرهنگی ایرانی، النگوهایی خلق می کند که زیورآلاتی مدرن و لوکس هستند و بازتاب دهنده تاریخ و هویت چند هزار ساله هنرصنعت طلا و جواهر و زیورآلات ایران به شمار می آیند. به این ترتیب، محصولات صنایع زرناز پارس شرافت جلوه ای از زیبایی و ظرافت است و تجسم زنده ای از میراث فرهنگی ایران محسوب می شوند.
از دِل خاک تا درخشِش نام زرناز
روایتـی از محمدعلـی وهاشـم شـرافت؛ پیشـگامانی کـه طلا را بـا اعتبـار آمیختنـد در روزگاری که نوسان های اقتصادی، امنیت مالی را به رؤیایی دور تبدیل کرده اند، طلا همچون فانوسـی مطمئن در تاریکی آینده می درخشـد. از دیرباز، طلا کالایی گران بهـا و نمـادی از اعتمـاد، هنـر و بقـا بـوده اسـت؛ گوهـری کـه در بزنـگاه تاریـخ، پشتوانه پادشاهان، اندوخته تاجران و آرامش خاطر خانواده ها بوده است. در چنیـن بسـتری، داسـتان “محمدعلـی وهاشـم شـرافت” روایـت چهره هایـی اسـت کـه بـا اندیشـه و هـدف طلا را سـاختند، و بـا آن اعتمـاد آفریدنـد و طلای ناب را از دل خاک به اوج درخشش رساند و نام برند خود، زرناز را با صداقت، کیفیـت و عشـق آمیختنـد تـا امـروز، یکـی از معتبرتریـن نام هـا در هنـر صنعـت طلا و جواهر ایران باشد.
از یک کارگاه کوچک تا برند زرناز پارس شرافت
27 سـال پیـش محمدعلـی وهاشـم شـرافت، دو بـرادری کـه امـروز نـام برندشـان در صنعت طلا و جواهر ایران شناخته شده است، راه خود به سوی موفقیت را از گامی کوچک و با خاسـتگاهی سـاده آغاز کردند، از ابتدا علاقه ای ذاتی به این هنرصنعت داشتند و با الهام از متخصصینی که در این حوزه فعالیت می کردند، قدم در این راه گذاشتند. اما آنچه آنها را در این مسیر نگه داشت، فقط تأمین مخارج زندگی نبود، موضوعی فراتر و عشقی بود که به تدریج به هنر و صنعت طلاسازی پیدا کردند. در آغاز، هدف اصلی محمدعلی وهاشم، کسب درآمد اما به مرور، این شغل برای آنان فراتر از یک راه تأمین مالی شد؛ چراکه دریافتند طلا، یک سرمایه و هنری ریشه دار در فرهنگ و تمدن ایرانی است. ویژگـی منحصربه فـرد ایـن حرفـه، یعنـی ترکیـب هنـر و سـرمایه گذاری، بـرای آنهـا جذابیـت خاصـی داشـت. صنعتـی کـه بـه حفـظ ارزش دارایی هـا کمـک می کـرد و بستـــــری بـــــرای خلــــق آثـاری مانـــدگار و فاخـر بــــود؛ آثـاری کـه نسـل بـه نســــل می درخشند.
طلای زرناز؛ فراتر از فلز گرانبها
صنایع زرناز پارس شرافت، امروز نامی ست هم وزن اعتماد. یکی از افتخارات این شرکت، تولید مدال های طلا با عیار استاندارد 900 و کد بین المللی 915T است؛ مدال هایی که از نظر فنی و زیبایی شناسی و از منظر هویتی نیز حائز اهمیت اند. زرنـاز بـا طراحـی مدال هایـی مانـدگار و کیفیتـی بی همتـا، جایگاهـی منحصربه فـرد در بازار ایران یافته است؛ تا آنجا که این آثار به عنوان کالا و به عنوان سرمایه ای خانوادگی، یادگار نسل ها و نمادی از شکوه ایرانی شناخته می شوند. مدال های زرناز، در خود روایت دارند؛ از تاریخ و فرهنگ گرفته تا هنر و اصالت. این محصولات، پاسخی هستند به نیاز بازار برای طلایی که هم سرمایه باشد و هم زیبایی، هم امنیت مالی و هم نشان هویت.
برای جوانانی که رؤیای زر دارند
چراغ راهی برای آنان که می خواهند از دل خاک، خورشید بسازند. در جهانـی کـه مسـیر موفقیـت اغلـب در هالـه ای از اغـراق، شـعار و تصویرهـای ویرایش شده گم می شود، برادران شرافت و تیم زرناز، بی ادعا، صادقانه و عملگرا، حقیقتی دیگر را به جوانان نشان داده اند: موفقیت، در ظاهر فریبنده نیست؛ در بطن سال ها تلاش بی وقفه، پایداری، وفاداری به اصول و شجاعت قدم برداشتن در تاریکی است. مدیران زرناز هیچ گاه کار را ساده ندیدند، اما هرگز از پیچیدگی آن هم نترسیدند. چـرا کـه بـاور دارنـد: »اگـر آرزویـی در دل جوانـی ریشـه کـرده باشـد، خداونـد ابـزار شـکوفایی اش را نیز در جان او نهاده اسـت. تنها باید آن را کشـف کند، پرورش دهد و برایش بجنگد. «
راهنمای زرناز برای نسل جوان: از اشتیاِق به موفقیت تا خلِق برند شخصی شما
هیچ موفقیتی تصادفی نیست.
هیچ اعتبار پایداری بدون صداقت شکل نمی گیرد.
و هیچ ثروتی، اگر درون آدمی تهی باشد، نمی ارزد.
کسـی کـه از دشـواری ها نمی هراسـد، بـه عظمـت دسـت می یابـد. کسـی کـه در شـب های بی خوابـی پـای ارزش هـای خـود می ایسـتد، طلـوع موفقیـت را بـه چشـم می بینـد. و کسـی کـه سـود کوتاه مـدت را فـدای اعتبـار بلندمـدت میکنـد، تنهـا محصول نمی آفریند؛ او برند خلق می کند.
باور کن، حتی وقتی دیگران نمی بینند.
رؤیا باید اول در قلب تو خانه کند، سپس جهان به آن گردن می نهد.
کار را از زمین شروع کن، اما نگاهت به آسمان باشد.
سود را با صداقت رقم بزن، تا اعتبارت همچون طلا ماندگار باشد.
آن کس که به مشتری اش دروغ بگوید، به آینده اش خیانت کرده است.
خستگی را بهانه نکن؛ آن را به پُل تبدیل کن.
هر ساعت اضافه کاری، یک پله برای پیشبرد اهداف است.
میان هنر و عدد، تعادل بساز.
طلا علم، ذوق، تکنیک و روح است.
برند، نام نیست؛ اعتبار است.
محمدعلی وهاشم شرافت مسیر حرفه ای خود را از یک میز ساده آغاز کردند، اما افق نگاهشان فراتر از روزمرگی بود: خلق امپراتوری ای که نامش در صنعت طلا و جواهر ایران ماندگار شود. برند زرناز به سرعت بر زبان ها جاری شد، اما آنچه آن را واقعاً متمایز ساخت، رفتار و اخلاق حرفه ای سازندگانش بود.
محمدعلی وهاشم شرافت؛ از یک میز ساده تا خلِق امپراتوری زرناز
زمانی احساس کردند در مسیر درستی قدم گذاشته است که برند زرناز را ثبت کردند و آن را به نامی آشـنا میان مشـتریان و همکاران به شـهرت رسـاندند و با پشـتکار، صبـر و تلاش شـبانه روزی توانسـتند زرنـاز را بـه جایگاهـی برسـانند کـه مشـتریان و نمایندگان از سراسـر کشـور مشـتاق همکاری و خرید محصولات آن باشند. زرناز نخستین برندی بود که ضمانت نامه کیفیت را برای محصولات طلا ارائه کرد؛ جسارتی که اعتماد بی سابقه ای به همراه آورد و استانداردی جدید در صنعت ایجاد کرد.
روزگاری محمدعلـی و بـرادرش شـب و روز کار می کردنـد، امـا امـروز بـا توسـعه مجموعـه و جـذب نیروهـای متخصـص، توانسـته اند تعـادل بیشـتری میـان کار و زندگی شخصی ایجاد کنند. بـا ایـن حـال، حضـور فعـال و دقیـق در تمامـی مراحـل تولیـد، همچنـان از اصـول تغییرناپذیر آنان است. راه انـدازی و رشـد زرنـاز بـدون چالـش نبـود. از رقابـت ناسـالم و کپی بـرداری گرفتـه تا نوسـانات شـدید بازار، موانع بسـیار بودند. حتی زمانی که سـودجویان از نام ثبت شـده زرنـاز سوءاسـتفاده کردنـد، محمدعلـی وهاشـم بـا پیگیـری حقوقـی و پایبندی به اصول حرفه ای نشان دادند که اعتبار و کیفیت در تولید، خط قرمز آنان است. با ایستادگی، دقت و حفظ اخلاق کاری، توانستند از این موانع عبور کنند و برند را به جایگاه فعلی برسانند. با گسترش فعالیت ها، برادران شرافت کارخانه طلاسازی زرناز را راه اندازی کردند؛ مکانی که در آن طلا تولید می شود و با چشم اندازی بلندمدت برای آینده طراحی و خلق می شـود. این کارخانه ترکیبی از هنر اصیل ایرانی و تکنولوژی پیشـرفته است و نشان دهنده تعهد زرناز به کیفیت، نوآوری و استمرار در ارائه محصولات لوکس و ارزشمند است. که ضمن ایجاد اشتغال مستقیم برای تعداد قابل توجهی، و ارتقا تجهیزات برای تولید داخلیِ باکیفیت، نقش مؤثری در کاهش وابستگی به واردات ایفا کرده و حتی توان رقابت با برندهای مطرح و به روز خارجی را دارد. نگاه انسانی و اخلاق محور، راز کیفیت ماندگار زرناز است؛ کیفیتی که یک شعار نیست؛ فلسفه ای درونی و عملی در تمامی سطوح تولید است.
