خانه جواهرسازی بولگاری، بار دیگر به سراغ شاخص‌ترین و شناخته‌شده‌ترین طراحی‌های خود رفته است تا نشان دهد که چگونه یک اثر آیکونیک می‌تواند با گذر زمان تکامل یابد، بی‌آنکه جوهره و ماهیت تعریف‌کننده‌اش را از دست بدهد.
در دنیای جواهرات لوکس و ممتاز، واژه «آیکونیک» همه‌جا شنیده می‌شود؛ در مقالات مطبوعاتی یاد می‌شود، در فرش‌های قرمز زمزمه می‌گردد و در کارزارهای تبلیغاتی محصولات جای می‌گیرد. با این حال، در سال ۲۰۲۵، همزمان با تغییر سلیقه‌ها و بازتعریف خواسته‌های نسل‌های جدید از آنچه بر تن می‌کنند، معنای این واژه نیز دگرگون شده است.
آیکونیک بودن امروز، صرفاً به معنای شناخته‌شدن نیست؛ به معنای حفظ ارتباط و اهمیت در گذر زمان است, یعنی توانایی تکامل و نوآوری در عین پایبندی به بنیان‌های اصلی. این همان ایده‌ای است که بولگاری در کارزار تازه‌ی خود با نام Eternally Iconic به تصویر می‌کشد: جشنی نه برای ثبات ایستا، بلکه برای پویایی و پیشرفت.
مجموعه‌های اصلی این برند — Serpenti، B.zero1، Octo، Tubogas و Divas’ Dream — آیکون نیستند چون دست‌نخورده باقی مانده‌اند و برعکس، به‌واسطه بازتفسیرها و نوآوری‌های مداوم طی دهه‌ها جایگاه خود را حفظ کرده‌اند، بدون اینکه هویت مرکزی‌شان کمرنگ شود.
برای نمونه، Serpenti همچنان افسونگر است زیرا فرم آن پیوسته با زمانه تطبیق یافته، اما نمادگرایی‌اش — همچون طلسمی برای دگرگونی، شهوانیت و قدرت — پابرجاست. B.zero1 نیز با وجود تغییرات گسترده در متریال و بافت، از جمله استفاده از سنگ مرمر، سرامیک و ترکیب طلاها، همچنان با همان مارپیچ معماری تعریف‌شده‌اش شناخته می‌شود.
ساعت Octo نیز گونه‌ای نو از ظرافت مردانه را شکل داده است؛ طراحی زاویه‌دار، مینیمالیستی و دارای دقت مکانیکی، که امضایی آرام اما قاطع در دنیای ساعت‌سازی معاصر به شمار می‌رود. این ساعت نه از طریق تزئینات، بلکه با تکیه بر تناسبات، دقت و خویشتنداری طراحی خود سخن می‌گوید.
بولگاری در این کارزار بر این نکته تأکید میکند که «آیکونیک بودن» امروز به معنای یکسان ماندن نیست، بلکه به معنای تشخیص درست آنچه باید تغییر کند و آنچه باید ثابت بماند است. این توازن ظریف میان تداوم و بازآفرینی است که به یک طراحی امکان می‌دهد زنده و پویا بماند.
این پیام از طریق فرم و با روایتگری نیز تقویت می‌شود. از مسترکلاس‌های تعاملی تا فیلم‌های دیجیتال Reborn Series، بولگاری آثار آیکونیک خود را در بستری از دگرگونی واقعی قرار می‌دهد — با این پیام که همان‌طور که جواهرات می‌توانند با نسل‌ها سازگار شوند، افرادی که آنها را می‌پوشند نیز تغییر می‌کنند.
اگر روزگاری «آیکونیک» بودن مترادف با جایگاه و موقعیت اجتماعی بود، در سال ۲۰۲۵ این مفهوم بیش از هر چیز به «ارتباط» بدل شده است. ما دیگر به دنبال نمادهایی نیستیم که تنها تحسین‌شان کنیم، بلکه می‌خواهیم با آنها همذات‌پنداری کنیم. جواهرات دیگر تنها نشانگر سلیقه نیستند، بلکه بازتابی از هویت فردی نیز محسوب می‌شوند. و بدین ترتیب، آثار آیکونیک بولگاری تداوم می‌یابند — نه صرفاً به این دلیل که آشنا هستند، بلکه چون همچنان در حال تکامل‌اند.
